; B$ |3 k/ h5 G4 d% d. X# L 过去的几个月，“天翼”的广告铺天盖地，中国电信耗资上亿元最早打出这个品牌，目的是压枪率先灌注“互联网手机”的新概念，为3G业务铺平道路。中文名体现了自由自在的移动体验和广阔的覆盖，又与“添翼”谐音，寓意用户使用中国电信的移动业务后如虎添翼。其英文名e surfing，取意移动互联网的定位。甚至在上个月启用的新版广告中，聘请网易CEO丁磊、谷歌大中华区总裁李开复以及MSN中国总裁庄毅礼这些IT名流现身说法。0 [; k4 H E2 Z" Z4 S, f9 C) Y
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中国移动在今年1月1日悄悄推出了专门的3G标识“G3”，并为TD打造了新口号“G3，引领3G生活”，其水墨山水的笔法很有中国古典韵味。对普通消费者来说，G3看上去简直就是3G的翻版，其简约的品牌手法不言而喻。 3 C2 n. W& C0 Q5 b. ~4 r$ c3 l3 h" h4 u0 v: L5 Z" M* L
业界在等待中国联通将如何回击两大竞争对手。面纱在4月28日揭开，中国发布其全新业务品牌“沃”。据中国联通介绍，“沃”将作为该公司旗下所有业务的单一品牌，这也是我国运营商首次使用单一主品牌策略。在联通的设想中，“沃”是活力、进取、开放和时尚的代言词。不过在行业内看来，其表现风格颇似互联网公司。) C( Y. c5 o5 y0 W. Z0 I
4 k, A g3 ?& D& T: o) O 资费之战：移动话费便宜 联通选择空间大 . H. M& [- k0 i# Y. V. X( [ : b) D5 J/ q7 ^ ~) v& p+ l( y R6 @ 随着联通公布3G试商用的资费标准，三大电信运营商中的两家已经公布了3G资费套餐，国内用户也可以第一次可以主动比较和选择3G资费标准。初步计算，移动的通话资费相对便宜；而3G业务资费方面，联通的选择余地更大。$ S5 Y& ~3 P2 j& i) U2 _: e% a7 ?, e
) j( l7 T* s0 t8 G g 记者了解到，在3G手机通话业务的标准资费方面，中国移动和中国联通基本相仿，无论是基本月租费还是本地主叫业务、长途漫游费等，均大致相同。但在通话业务的套餐上，中国联通的套餐价格要比移动略贵。也就是说，如果用户对通话业务的需求更高，那么移动在资费上更便宜。: H8 G" k& @ y' H: L
3 p. p# \0 P8 q* F5 }; B 但是，在3G业务上，联通的选择余地更大。据悉，目前中国移动3G业务的基本套餐均包含10M国内数据流量，超出部分按标准资费收取。而中国联通3G的基本套餐则包含了更多内容。每档套餐的流量费用也不尽相同，例如最低186元套餐包含的流量为60M，最高1686元档位套餐包含的数据流量为5GB；超出部分同样按标准资费收取。显然，如果用户更倾向于使用3G手机看电影、上网，那么联通的资费标准更为优惠。; `' h) _( D) R) z( V0 H" m0 b9 T
2 F3 z6 K# c2 O3 u* k 网络之战:电信一马当先 8 }" c* V- v' F1 j+ }& y6 i# \1 i' B; q
除了资费，3G业务的另一大焦点在于网络的稳定性和覆盖面。目前来看，中国电信的3G业务在网络覆盖方面最具优势。 v+ W9 ^/ P/ z$ e& F/ q, T
. r& K, B+ H9 Q# ~4 f" E E 虽然联通的WCDMA在全球范围内使用较广，目前全球有上百个国家建设了370多个3G商用网络，70%的3G用户在使用WCDMA业务。但是在国内，起步略晚的联通目前只在55个城市中开启了3G试商用，预计今年一期工程结束后，联通的3G网络才能覆盖全国284个地市。 * b" l c5 O1 r; \' m B6 S S4 ]( F0 W; _1 H
相比起来，起步较早的中国移动和中国电信的3G网络的覆盖面更大，但是在网络覆盖的“无缝性”上，中国电信有个得天独厚的优势。8 e& V2 A5 z* G0 D; d) W
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事实上，由于我国固定电话业务依然有中国电信经营，因此中国电信3G和移动、联通的最大区别就在于：电信的“天翼”可以实现3G网络和固定电话的捆绑。同时，中国电信可以利用其在上海等地建立的“无线城市”的基础，实现天翼3G网络和WLAN的自动切换，也就是说，只要一个地区有这两个网络中的一个，电信的用户就能够实现告诉上网。 0 J% f4 S+ |( J, t , f4 S7 q/ i# j 资费偏高：3G平民化尚需时日 0 T. t" X+ U9 r" k9 S / E$ R8 k7 ^: b' [; k; `9 O 有调查显示，接受调查的近八成民众愿意成为三G用户。但对此前三家运营商推出的资费套餐，用户表明定价偏高可能阻碍入网热情，希望在二G资费不变的前提下，享受更多的三G服务。更有消息称，南方各省市三G放号情况不如预期，年内用户发展目标有落空危险。6 E6 ?+ E \3 Q* `) j3 W9 ?
/ W: i# }" k# h; Q8 N. w. D/ a 对消费者而言，决定这些服务是否切实奏效的最大支点，仍在资费。从现状来看，手机上网人群仍主要以16至25岁的年轻人为主，月均支出主要集中在50元及50元以下，比例为94%。这就意味着，他们对资费会非常敏感：一旦便宜，使用人数就会成比例增长。反之，则不愿意买单。这也是资费问题历来备受争议的重要原因。) L5 f: X# o$ f, \5 C
. s: y% [9 T3 H6 v 据悉，截至三月底，中国电话用户逾十亿，互联网用户达三亿多户。中国3G前景如何？能否再次改变人们的生活方式？一切还要等3G平民时代来临才能见分晓。
